本文转自：衢州日报
增长11.4%，游客为何涌入衢州？
——“数读”一季度经济“成绩单”④
记者 赵凯怡
在周边城市纷纷发力文旅的背景下，一季度衢州接待全域游客1192.1万人次，同比增长11.4%，增速全省领先；接待过夜游客724万人次，同比增长6.6%；全域旅游综合收入124.2亿元，同比增长11.3%，过夜游与一日游实现“双优”增长。此外，入境旅游同比增长87.8%，实现爆发式增长。
更值得关注的是游客年龄结构。22岁以下游客同比增速达18.5%，23岁至45岁游客同比增速达12.0%，年轻客群逐渐成为主力。
游客纷纷涌进来，衢州做对了什么？
没有靠砸钱建大型乐园，衢州做了三件事：把文化做深、把乡村做特、把传播做精。
“文旅+演艺”，让文旅IP更有辨识度。3月3日晚，衢州古城上演了一场时隔二十年的“龙腾古城·福满衢州”元宵舞龙展演。春节期间，衢州古城还有传统表演——山西稷山高跷走兽、广东布马舞、青田百鸟灯，与衢州本地的西安高腔、江山手狮舞、婺剧变脸耍牙同台竞技。
现场观众不是站着看，而是可以走进队伍、互动拍照。一位上海来的游客对记者说：“以前我不太关注民俗表演，这次感觉像看了一场大型实景秀。”
这就是衢州的思路：不搞“博物馆式”保护，而是让文化“活”起来。
除了“文旅+演艺”，还有“文旅+体育”。今年元旦，全国新年登高健身大会主会场设在江郎山，近万名登山爱好者从全国各地赶来。这不是专业比赛，而是普通人也可以参与的新年仪式感。
“文旅+”做的是一件事：让游客从“看风景”变成“玩进去”。
近年来，衢州的乡村越来越火，乡村旅游愈发出圈，各地拼的是“地道年味”。
衢江区黄坛口乡茶坪宿集推出“来茶坪山里过大年”系列活动：写春联、打麻糍、舞土龙灯、篝火跨年音乐会、非遗年货小市集。没有豪华酒店，没有大型游乐设施，游客来就是住进青山环抱的古村，体验最地道的乡村年味。
效果如何？一房难求。
另一处走红的案例是桃园洪福景区。这里利用山区高低错落的夯土墙民居群，以“福文化”为核心，打造了巨型红福、祈福墙、拍照框等打卡点。成本不高，但氛围感拉满，成为家庭游的新选择。
江郎·豆蔻年华田园综合体于一季度试运营，豆腐公社、网红小火车先行落地，获得央视新闻客户端推荐。
这些项目的共同特点是：不复制同质化模式，而是挖掘本地生态和农业资源，做出差异化。都市游客来了，既能看到乡愁，又能亲近自然。
产品做得好，还得让人知道。衢州开始用短视频和音乐剧“破圈”。
衢州文旅策划了《李清照的衢州新年》主题宣传片和《“吴越杯”鸭头哥VS粽子哥》等一系列短视频。结果出人意料：全网曝光量超过2.3亿，成为现象级爆款。
为什么能火？因为这些内容不是传统的“风景宣传片”，而是有故事、有冲突、有网感的短剧。年轻人刷到，愿意看完，甚至主动转发。
线下也不含糊。衢州文旅跟着音乐剧《南孔》去榆林、太原、淄博等城市巡演推介，并在全省万达商圈和机场投放宣传。
柯城区举办了百家旅行社走进柯城活动，邀请省内外及对口地区108家头部旅行社，现场签订送客协议，并推出“柯好玩”促消费活动，整合景区、酒店、餐饮等商户，推出门票减免、价格优惠。
开化县则抓住杭衢高铁开通的机遇，举办“乘着高铁‘趣’开化”康养旅居专题推介会。截至3月25日，开化站引进旅游专列15趟次，为春季市场注入了稳定客流。
衢州市文旅局相关负责人表示，接下来将全力推进全域旅游桥头堡工作，持续推动文旅融合，提升A级景区焕新提质，备战“五一”假期。
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